幸运飞艇5码两期技巧:B站 逃得過被「收編」的宿命嗎?

最新资讯 2019年12月14日 3:00

B站 逃得過被「收編」的宿命嗎?

B站 逃得過被「收編」的宿命嗎?

【沈阳九一八活动】

然後⊿⊿↑,B站有一套「朝陽群眾」式的程序控制風氣⊙∴♂。會員等級超過Lv4∟,且90天內無違規〇,參与實名認證后☆∵,可申請加入風紀委員會參与舉報、封禁審核∴〇。早期的用戶就是自帶乾糧無私奉獻維護社區文化π。

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從時間上看﹡,五十年代中期至七十年代末的25年間↑,首先是無賴青年▽∵,接着是摩登族和搖滾派、嬉皮士、慕嬉士﹡,再接着是光頭仔和足球流氓◇,以及上述亞文化「集大成者」的朋克▽△,大概每過三五年時間都有一種亞文化就會被收編┊♂∟,或者轉換為另一種亞文化〇π。

(B站內容泛化)轉一張圖片(來自互聯網與娛樂怪盜團)⌒□⌒,在B站觀看量最大、最受歡迎的遊戲視頻∴∵,往往不是二次元品類▽☆△。

以上兩節♂?⊙,我們探討了兩個問題:第一是維持超強青年亞文化屬性的社區賺不來大錢□,第二是即使你想靜止不動π↑,也會在青年亞文化被收編的宿命中被吞噬∴⊿〇。

為什麼青年亞文化存活時間不會很長◇?底層邏輯是這樣的:

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互聯網社區的悖論B站是一個有較強青年亞文化歸屬的互聯網社區?▽〇,強到圈外人格格不入↑∵〇,比如以下這些詞你知道是什麼嗎:

三個因素促成B站自成風格的社區文化:

B站已經放開了二次元的基調⌒π,首當其衝表現在核心用戶「兌水」♀♀┊。上面我講到過成為要在B站發彈幕⊿?◇,需要答題之後成為正式會員:

「千反田愛瑠最常說的一句話是什麼(答案是四句日語)」◇∟。

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付費用戶同比增長124%至790萬

那麼假如B站說⊿△∵,「我就這樣佛系的活下去行不行呢π?不圖增長△,把費用都砍掉也不失為富家翁」♀。其實這也行不通?▽△,因為支撐社區的青年亞文化總有一天要面臨收編☆□⌒。

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首先∴▽,B站早期UP主(即創作者)的作品集中於二次元(日本早期動畫、漫畫、遊戲等作品以二維圖像構成△?〇,相關愛好者稱其為「二次元世界」)⊿▽∵,圈內用戶清楚這一套話語體系和符號形式♀⊿。

陳總在一次演講中表示◇┊⊿,B站的亞文化與主流文化唯一區別是文化受眾是否擁有社會話語權∴,90后00后亞文化的需求會主導未來10年互聯網的主流▽▽∟。

小麥畝產一千八、朕封你為格拉摩根伯爵π?。

當初答題限時120分鐘△⌒┊,而且題目各種變態♂□,我舉幾個例子:

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陌生人社交的陌陌差點退市△↑,最終靠直播一飛衝天♀△⌒。

即表現在與商業化的對抗;又表現在「善變易被收編」;

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為什麼社區的戰略轉型如此之難∵▽?貓撲、天涯、鐵血、豆瓣、虎撲、新氧等兜兜轉轉還是停留在社區的框架之內☆π,因何而生因何而亡?。

比如說B站董事長陳睿∵♂,他是資歷超過20年的動漫達人?﹡▽,在B站剛改名叫bilibili的2010年就成為核心用戶▽♂,ID號是兩萬零幾♂△。2015年獵豹上市△,作為三號人物的他放棄了一筆價值不菲的期權□,選擇加盟B站⊿┊♀,對二次元絕對是真愛♀。

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青年亞文化被收編的宿命青年亞文化是認知社區過程中繞不過的檻∴♂,研究這個群體最負盛名的機構是伯明翰學派——文化的策源地□♂,迄今為止對青年亞文化理論影響最大的學派﹡☆□。

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我們來回憶一下┊┊〇,多年來互聯網社區似乎被女巫詛咒↑⊿♂,一茬茬生長——貓撲、天涯、鐵血、豆瓣、虎撲、新氧等等等等——卻從未真正長成過┊?,這是為什麼呢△π??

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「兵庫北的天氣怎麼樣」;「下面四個動漫角色中不屬於釘宮四萌的是哪一個」;

二次元、Z世代、VLOG;

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這兩條路都不太好⌒♀,所以有的社區找到第三條路:完全放開青年亞文化的基調☆,徹底激活商業化的潛力〇⊙◇,以此作為轉型的資本?◇,掙脫社區的牢籠◇。

數據不會說謊⌒⊙,B站一直拚命提高收入♀♂,但從來沒賺到過錢⌒。毛利被銷售費用(核心用戶不買單就要找到新用戶)、管理費用和研發費用(遊戲、廣告、電商、直播的產品路徑)給侵蝕掉了∟。

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「新用戶連彈幕禮儀都不知道是啥」

收入同比增長72%至18.59億元

就像當初的邢明老師?┊┊,炒股賺個幾千萬□,花錢做了個「股票交流論壇」?∟♀,也就是天涯∟,早期炒股社區氛圍你是無法想象的〇↑。後來天涯不行了♂☆,外界歸因是商業化太晚⌒□?,你要「牛散」創始人放棄自己的心血賺那麼一丟丟廣告費合適嗎┊?其實商業化太晚倒是其次♂∟☆,主要是思維落後〇?♂,在註定要沉沒的BBS上沒有玩出花⌒?□,嫁接出新的增長曲線□□。

光分區就有31個∵,除了二次元系列〇,還有與二次元不相干的——生活、音樂、數碼、時尚、電影、娛樂等等分區☆〇,B站變得無所不包?﹡♂。

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移動端MAU同比增長43%至1.142億

難道轉型?∟,找到新的增長曲線就那麼難嗎〇?

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B站正走在第三條路上﹡♂。B站已經不是「6年前」的B站

倒賣錄像機的王石老師構建中國最穩的房地產公司;

用戶和內容兌水收穫了即刻的數據回報△↑⊙,用一句很流行的話說「我變禿了也變強了」☆☆♂,2019年Q3的B站:

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造紙的洛基亞曾把手機買到全球份額70%+;

從經驗上看♂□?,英國歷史上不管是中產階級的亞文化☆♂,嬉皮士;還是工人階級的亞文化?π∵,無賴青年、牙買加小混混、光頭仔、足球流氓、摩登族、朋克都逃不開被收編的命運◇△。

收編的簡要過程大概如此:亞文化風格出現┊﹡∟,商業收編開始∵⊙◇,風格的傳播&風格的緩和∴,亞文化風格成為消費風格和市場風格△▽♂,亞文化風格失去抵抗意義或改弦更張△☆。

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B站(NASDAQ:BILI)的投資者始終有疑問未解決♂,那就是互聯網社區「成不了太大氣候」的宿命π。

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入戲最深的創始人需要自我革命

為何社區就不能在自身青年亞文化被收編之前〇♂⌒,完全轉型為社交、電商、遊戲、AI算法公司♂?核心原因是上市公司的戰略發起點∟♂,公司領導者∵⊿△,大都沉浸在濃郁的青年亞文化↑┊☆,過於路徑依賴♂?。

但是你得知道↑△□,文化屬性太強的社區固然氣氛好△□☆,但卻難以規模化變現△┊。社區就像用戶的家↑,假如你天天在家裡打遊戲、賣商品、念廣告詞◇∟﹡?不好意思?◇,這麼強的侵入感◇♀♂,家人能答應嗎♀∟↑。就像微信朋友圈的廣告收入就是提不上去▽⊿♂,因為用戶把朋友圈當做「私有領地」⊙,所以Ad load負載有限☆☆。

彈幕、二創、鬼畜、雞你太美;

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其次⌒,B站對會員卡的嚴⊙π▽,不通過答題成為正式會員◇∴,你連基本的彈幕都發不了⊙!所以▽♂▽,像什麼李毅吧出征Facebook的事永遠不可能發生在B站△,不然你以為在B站被黑成碳的蔡虛鯤是那麼好惹的嗎♀。2018年我答過一次題⊿◇∴,就確信這輩子與B站無緣⊿□?,真特喵變態難?,估計一套題目配合搜索引擎下來也得倆鐘頭◇,所以果斷放棄﹡▽□。

而現在⊙◇⊙,堂主我保你5分鐘就能過關⊙ππ,答案先給你「ABCD+A+A」♂,前四十道選擇題可以ABCD各點一下包過π┊,中間10道選擇題選A能蒙對七八個⊙▽,後面50道選擇題全部選A☆□,你能在5分鐘之內過關∟☆∴,成為B站的正式會員?▽π!

(2018年B站最受UP主和用戶歡迎的遊戲一覽)

但這還不夠♀∵,要從社區這種一般的商業模式轉型♂♂▽,還需要最關鍵的步驟⊙。

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這還沒完﹡△◇,B站要打就打組合拳﹡▽,兌水不止於用戶還有內容◇△□。以前我們提起B站就是第二次元∟,現在B站的內容很泛:

追根溯源♀,我認為最重要的原因是「青年亞文化」的特點抑制了互聯網社區的發展:

「現在就沒內味了」「我是十年前最早的那批用戶□▽⊙,已經不看了」

但與此同時┊,社區氣氛也相應弱化□△◇,也難怪近來抱怨B站的用戶逐漸增多:

青年一代是社會的希望♂⌒↑,歷來是主流文化實施權利的重點對象▽。當青年亞文化的風格出現並且開始自下而上地傳播以後□☆,主流文化當然不會坐視不理﹡♀。它會一刻不停地對青年亞文化進行界定、貼標籤、遏制、散播、化解、消毒、利用、開發……試圖把亞文化的風格整合、吸納進佔主導地位的社會秩序中↑┊π,這一過程就是「收編」(incorporation)⊙♀π。

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更隱晦的從源頭上阻擋社區的進化∵。

「B站越來越像只有空殼的知乎⊿,up主莫名優越感」

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大碗寬面、丞相VS司徒、元首的憤怒;

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這是我們上面所說的走第三條路——「完全放開青年亞文化的基調﹡,徹底激活商業化的潛力⌒☆,以此作為轉型的資本♂☆∟,掙脫社區的牢籠」——不得不付出的代價▽△▽。

我認為這純粹是亞文化被主流文化收編前的美好願望▽,是一種亞文化被新的工具(就像視頻社區的B站打敗以前的圖文社區)帶來的另一種亞文化衝擊替代之前的美好願望∴。

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